Tag Zwei auf der Beauty-Gipfel: Aufbau von Vertrauen Ist von Größter Bedeutung

NEW YORK — das Beauty-Unternehmen arbeiten hart, um zu gewinnen das Vertrauen der Konsumenten auf allen Kontaktpunkten, vom Produkt-Formulierungen, die nachhaltige Praktiken und Markenbotschaft. Eine Reihe von Sprechern auf der WWD Beauty-Gipfel in New York ist das Conrad-hotel am Mittwoch betont, wie das ist von größter Wichtigkeit heute. „Es gibt eine große Krise des Vertrauens in die Welt“, sagt Eggleston Bracey, chief operating officer und executive vice president beauty care-und personal care bei Unilever, Nordamerika. “Und dass die Krise des Vertrauens, die Menschen skeptisch über das, was geht in Ihren Produkten, Sie sind skeptisch gegenüber der Regierung, Sie sind skeptisch, überall. Es gibt viele gute Gründe, skeptisch zu sein. So sind Sie auf der Suche nach Marken und Unternehmen, dem Sie Vertrauen können, und Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Teil davon.“ „Vertrauen ist der Kern, was jeder in diesem Raum hat“, fügte Nick Molnar, chief executive officer und Mitbegründer der australischen kaufen-jetzt-pay-später-provider Afterpay, um die Hunderte von Führungskräften im Publikum. „Es ist schon faszinierend zu beobachten…wie Millennials wirklich in Resonanz mit Vertrauen.“ Folgenden sind einige der wichtigsten Imbissbuden ab dem zweiten Tag des Gipfels. Führen Durch Beispiel Cindy Crawford, supermodel und geschäftsfrau hinter die Sinnvolle Beauty-Marke, die im Besitz von Guthy-Renker, sagte: “Sie führen durch Beispiel. Ich versuche nur die Tochter meiner Eltern erzogen und nicht stress zu viel ueber die Erfüllung meiner Pflichten.“ Sie und pal Christy Turlington wurden vor kurzem die Diskussion, warum es wichtig für Sie, um noch Foto-Shootings machen. „Wir wollen zeigen Frauen, die 53, und ich denke, Christy gerade 50 geworden, dass es noch Schönheit in dieser,“ Sprach Crawford, hinzufügen Sie hatte vor kurzem schon einige „tasteful nudes“ für Ihren gemeinsamen Freund Russell James‘ Buch. „Ich erinnere mich an einige snarky person auf Instagram — es scheint eine Menge von diesen — etwas gepostet wie“ Ah, warum sind Sie immer noch tun, in Ihrem Alter?‘ Und ich war wie, ist es ein Alter, wo es nackt ist das nicht schön? Es ist nur eine andere Art von Schönheit“, fuhr Crawford, die sagte, es ist wichtig für Frauen, sich selbst zu behandeln, als freundlich, wie Sie sprechen, um Ihre Freunde. „Das ist Teil der Grund, warum ich immer noch schießt.“ Neugier Ist ein Muss Für Jane Hertzmark Hudis, die die Nachfolge in der Schönheit, bedeutet eine Globale Perspektive. Estée Lauder Cos. Inc. group president, sagte, Sie ist ständig auf social media, recherchieren trends — nicht nur in Schönheit, sondern in Kunst, design und Architektur auf der ganzen Welt. „Es dauert eine erstaunliche Neugierde und Leidenschaft für dieses Geschäft“, sagte Sie, sprechen von, was es nimmt, um erfolgreich zu sein in Schönheit heute. “Wir alle müssen Globalisten und zu verstehen, was geschieht in China, Japan, Paris, Korea, Florida. Wir müssen wissen, was geschieht überall, weil trends kommen von überall her.“ Schönheit Kann Tugendhaft Nach Jahren und Millionen ausgegeben, um Haar-Produkte mit einer menschlichen keratin-Komplex, Melisse Shaban hatte endlich einen Namen gefunden — Tugend. Aber, es stellte sich heraus, Ben Carson, der US Secretary of Housing and Urban Development, die im Besitz der Tugend-patent, sagte Shaban. Wenn Sie aufgerufen, sich zu erkundigen, über das patent, Shaban fand heraus, dass es kommen bis in ein paar Monaten, und wenn das passiert, Sie stürzte. Das war nur ein strategisches moment von vielen für Shaban, der ist mit einer Technologie, die ursprünglich geschaffen wurde, um zu helfen, heilen die verwundeten Soldaten, die für die Tugend Labs, Ihr Unternehmen lizenziert hat, die Zutat, die für Haare, Haut und Nägel. „Wir versuchen herauszufinden, wie zu heiraten, die mit einem grob kommerzielle Marke versuchen zu verkaufen, eine Menge Zeug,“ sagte Shaban. Ingestible Schönheit Ist nicht eine Modeerscheinung Die Schönheit ergänzt, hier zu bleiben? Hum Ernährung Mitbegründer Walter Faulstroh und Christopher Coleridge behandelt eine Frage, die oft kommt, wenn Sie darüber reden ingestible Schönheit. "Die große Frage ist, wurde diese Idee von ingestible Schönheit nichts neues — we've gesehen, viele Unternehmen versuchen herum zu bauen und diese Idee nicht ausziehen," sagte Faulstroh. Die Unternehmen identifizierten drei Problembereiche für die Verbraucher in den Kauf-Vitamine — Mangel an Vertrauen, Bildung und engagement — und arbeiten in Richtung zu eliminieren, die durch klinische Studien und unabhängige Studien, hellen Verpackung, die steht auf dem Regal und eine ausführliche Website, die bietet den Kunden Zugang zu einem ganzheitlichen Ernährungsberaterin. Die Meisten Millennials Meiden Kreditkarten „Millennials sind anders als alle vorherigen generation, und es ist wirklich interessant“, sagte Afterpay ceo Nick Molnar. “Was viele Leute nicht darüber sprechen, ist, dass zwei von drei Menschen in den USA im Alter von 18 bis 30 eigentlich nicht Eigentümer einer Kreditkarte. Sie benutzen alle EC-Karten. Und warum ist das wichtig? Es ist wichtig, weil Millennials Geld anders. Und bis 2025, das Sie gehen zu eigenen Hälfte aller verfügbaren Einkommen in der Belegschaft — eigentlich in Amerika und weitgehend in der Welt.“ Nachhaltigkeit Ist Jetzt ein Standbein Nachhaltigkeit ist mehr als ein heißes Thema in der beauty-Branche; es ist die Grundlage, auf der einige Marken gegründet. Marcella Cacci, ceo und Gründer von One Ocean Beauty; Esi Eggleston Bracey, chief operating officer und executive vice president von beauty-und personal care bei Unilever North America, und Brook Harvey-Taylor, Präsident und Gründer von Pacifica Beauty, Sprach über den Aufstieg von Nachhaltigkeit in der beauty-und wie dieses Thema ist im Kern jeder Ihrer Marken. „Marken, die nicht den Luxus haben, nicht, Sie zu umarmen, diese und nehmen Sie eine position und stehen für diese wichtigen änderungen, die vorgenommen werden müssen“, sagte Harvey-Taylor. Jeder Hat eine Geschichte Schönheit Bakerie Gründer Cashmere Nicole Cirillo, erläutert am Dienstag, Gipfel-Thema der Authentizität von teilen Ihre eigene Geschichte des Aufbaus einer Marke von Grund auf, während Sie Schaben durch, wie eine alleinerziehende Mutter, die auf Staatliche Unterstützung — beim Umgang mit den Auswirkungen von Brustkrebs, nicht weniger. "Diese Geschichte ist wichtig, denn es ist meine Geschichte — jeder hier hat eine Geschichte und das ist, was Kunden hören wollen," sagt Cirillo. "They're nicht gehen, um uns zuzuhören, wenn wir in bestimmten Begriffen, und für Marken, die im Einklang mit Ihren Werten — nicht Marken, wo Sie don't wissen, was ist hinter der Wand." Die Biotechnologie Ist die Ursprüngliche, Grüne Wissenschaft „Unsere definition der Biotechnologie ist wirklich, dass es gibt uns die Möglichkeit für Sie, um Sie alle“, sagte Rose Fernandez, ceo von Haut-Pflege-Unternehmen Algenist. “Die Biotechnologie ist die ursprüngliche, grüne Wissenschaft. Es ist von Natur aus sauber, es ist nachhaltig, es ermöglicht uns zu formulieren sehr genau, was wir wollen, zu replizieren, die aus der Natur und auch mit höchster Wirksamkeit.“