EXKLUSIV: Gryphon Schnitzt Aus Roc Hautpflege Von JJ

Private-equity-Firma Gryphon Investoren erworben hat, die die Roc-Haut-Pflege-Marke von Johnson & Johnson Consumer. Bedingungen der Transaktion wurden nicht bekannt, aber Quellen aus der Industrie haben die geschätzten Roc hat etwa $100 Millionen im Einzelhandel. WWD berichtet, dass Johnson & Johnson wurde erwartet, zu verkaufen Roc früher in diesem Jahr. Die Marke, gegründet in 1957, macht etwa 75 Anti-Aging-Hautpflege-Produkte, die preislich zwischen $20 und $30. Roc verkauft wird durch die Target Corp., Walmart Inc., Walgreens Co., CVS, Ulta Beauty, Costco und Amazon Inc., und ist verfügbar in den USA, Europa und Lateinamerika. Gryphon's-plan für die Marke umfasst den ausbau der Linie über retinol und Anti-Aging-Produkte, je nach Michelle Taylor, operating partner bei Gryphon, die dienen als ein Berater von Roc für die Zukunft. Die Marke wird auch die Arbeit zur Stärkung der Beziehungen in der Dermatologie-Branche und Beschleunigung des startet und marketing weitgehend auf die company's-core-40-plus-Kunde, als auch als Millennials. Steve LaMonte, executive adviser bei Gryphon ist, wird Sie auch eine Marken-Berater. "Als unabhängige Firma können wir wirklich geben, diese wertvollen, legendären Marke, die TLC, die Sie verdient," Taylor sagte. "Die Veräußerung der RoC steht im Einklang mit unserer Globalen Consumer-Produkte-portfolio-Strategie und spiegelt einen disziplinierten Ansatz für die Verwaltung globaler Marken-mix und die Unterstützung von Wachstum Marken in Kern-Kategorien und müssen Staaten," ein Johnson & Johnson-Sprecherin sagte. Gryphon's-plan gehören die Modernisierung seiner Positionierung über Märkte, Taylor angegeben. "Beginnen wir mit der Positionierung, der Kommunikation — Aktualisierung diejenigen, die ein bisschen mehr relevant und haben eher eine emotionale Verbindung zu amerikanischen Verbrauchern " Taylor sagte. "Eine Menge Zeiten, die französischen Marken sind die Vereinigten Staaten gebracht und die Kommunikation bleibt sehr Französisch. Die Zeiten haben sich geändert, und Befindlichkeiten verändert haben und Wege der Kommunikation, Anti-Aging-Vorteile haben sich geändert." Roc wird auch neue Zutat Gebiete unter einem neuen Eigentümer, sagte Sie, "jenseits von retinol in Anti-Aging, und dann gehen Sie über Anti-Aging." "Alle von uns benutzen, um andere Haut-Sorgfalt-Produkt-Kategorien täglich, warum shouldn't-Roc spielen?" Taylor sagte. Gerade jetzt, zum Beispiel, Roc doesn't bieten Reinigungsmittel in den USA "Es gibt Reinigungsmittel, die in anderen Märkten," Taylor sagte. "Wenn man sich die weltweiten portfolio, it's unterschiedlich in den verschiedenen teilen der Welt. Wir haben Chancen in der cleanser, wir haben Chancen in Feuchtigkeitscremes." Unter Gryphon, Roc geht zurück auf den französischen Apotheke Wurzeln, auch, bemerkte Sie. Die Marke ist bekannt meistens für seine Deo und Sonnencreme in Europa, so Taylor, nicht seine Anti-Aging-Linie. "Wir haben einige Arbeit zu tun, in der Kommunikation und die Vertiefung der Beziehungen mit unseren Apotheken-Verteilung," Taylor sagte. "In diesem Teil der Welt wird den Wiederaufbau der Dominanz der Marke hatte, vor vielen Jahren. Für Europa, diese Nachricht wird wahrscheinlich durch die Einführung eines neuen Produktes." Roc hat weiße Raum, in Asien, und die Produkte werden wahrscheinlich gebracht werden, um die region in den nächsten 18 Monaten, so Taylor. Die Marke wird investieren auch in den US-Markt. "Unseren Marktanteil stabil gehalten hat, vielleicht mit einem eher konservativen investment auf den Teil der Johnson & Johnson, so unsere Absicht, in den USA ist die Erhöhung der Investitionen hinter der Marke und wirklich zu wachsen,dass das Bewusstsein, " Taylor sagte. "Wir haben ziemlich wichtige Daten auf eine starke Bekehrung vom Bewusstsein zum Produkt trial, also zunehmende Umweltbewusstsein ist Ihnen wichtig." Die Marke wird auch mehr auf die Tausendjährige Verbraucher. Mit Ihnen, "it's nicht alles über hard-hitting, Anti-Aging," Taylor sagte. "There's war eine evolution mehr zu reden um gesunde, strahlende Haut und weniger über die Negativität des Alterns und mehr über die positiven Vorteile, die die Formel bringen könnte." Gryphon baut sich eine Roc-team aus New York, Taylor sagte, feststellend, dass die Menschen bei Johnson & Johnson, der gearbeitet hat, auf Roc sich nicht aufhalten mit der Marke. Dies ist Gryphon's zweite beauty-Investition. Im Jahr 2018, Gryphon gekauft masstige Kosmetik der Marke Milani, und hat sich das team dort mit den Zusätzen der Gnade Ray als chief executive officer und Evelyn Wang als chief marketing officer. Für mehr aus WWD.com siehe: Die Schönheit M&Eine Voraussichtlich im Jahr 2019 10 Beauty-Marken zu Erwerben 2019