EXKLUSIV: DMA United und ModelCo Bilden Joint Venture

SYDNEY — Karl Lagerfeld brachte Sie zusammen, nun DMA United und ModelCo sind die, die Ihre Beziehung auf die nächste Ebene. WWD können zeigen, dass die New Yorker Werbung und Darstellung talent-Agentur und Sydney beauty-Unternehmen haben ein joint venture gegründet, um zu entwerfen, herzustellen, zu verbreiten und zu fördern, beauty-Produkte weltweit. Die neue DMA-United/ModelCo „beauty-Inkubator“, wie es die Unternehmen nennen es, wird der Fokus auf strategische Partnerschaften und Promi-Kooperationen, private-label -, direct-to-retail-und wholesale-Chancen für neue fashion -, beauty-und lifestyle-Marken. Der deal folgt 17 Monate nach dem Start des Karl Lagerfeld for ModelCo beauty-Zusammenarbeit, eine limitierte make-up Linie von 52 stock-keeping units, die ausgerollt in mehr als 3.000 Türen in 27 Märkten im Mai 2018 und verkauft 4 Millionen Einheiten nach ModelCo-Gründer und chief executive officer Shelley Sullivan. DMA United gespielt matchmaker auf das Angebot, die Zusammenarbeit der Karl-Lagerfeld-Marke, ein client, der Manhattan-Agentur, mit ModelCo, nach dem Aufruf für Plätze, die aus einer Reihe von internationalen Unternehmen zu entwickeln Lagerfeld beauty line. ModelCo hatte ursprünglich gekommen, um DMA-United die Aufmerksamkeit über eine frühere ModelCo Zusammenarbeit mit Hailey Baldwin. Ein wichtiger Faktor bei DMA die Entscheidung zu gehen mit ModelCo für die Lagerfeld-Linie, sagte DMA Vereinigten chief executive officer Marc Beckman, war Sullivan ‚ s „stellar“ Produkt-innovation und Verpackungs-design, die im Lieferumfang enthalten ModelCo Unterschrift "Lippe Lights" lip gloss mit integriertem LED-Licht und Spiegel. Aber Sullivan beeindruckt mit Ihren Vertriebs-und marketing-versierte, sagte er. Für die Karl Lagerfeld-Linie, Sullivan entwickelte nicht nur die Produkte und Verpackungen, sondern auch persönlich verkauft die Sammlung, ernannten Distributoren und leitete die kreative Leitung des launch-events in allen 27 Märkten. „Wir fanden Shelley und Ihr team super innovativ, sondern auch bereit zu „nehmen Sie es auf die nächste Ebene“, wie es bezieht sich auf die Erstellung von Produkt -, die abseits steht vom rest der Konkurrenz und das ist eine der motivierenden Faktoren für uns, um dieses joint-venture“, sagte Beckman. “Nun, als eine Einheit, in der Partnerschaft, wir bringen eine Berühmtheit oder ein Modehaus und alles von einem Namen und einem logo für die primäre und sekundäre Verpackung in tatsächliche Produkt-design und innovation, Vertrieb und marketing-Aktivierung. Zusammen mit Shelley, we've erstellt diese unglaubliche ökosystem, das von Anfang bis Ende, mit einer globalen Reichweite.“ Beckman lehnte einen Kommentar zu den anstehenden Projekten, aber festgestellt, er ist derzeit in Gesprächen mit mehreren prominenten und modernen designer-Marken vis-à-vis der Entwicklung von beauty-Linien und erwartet, abschließen von Verträgen für einen, möglicherweise sogar zwei von diesen innerhalb der nächsten 30 bis 60 Tagen. DMA Vereinigtes Kunden gehören Barneys New York, der NBA, Wynton Marsalis, Pepsi, Nelson Mandela und Puma. Gegründet von Sullivan, einem ehemaligen model-agent, im Jahr 2002, ModelCo das Geschäft ist derzeit aufgeteilt 60-40 über das self-tanning-und Farbkosmetika-Kategorien, beziehungsweise. Die Marke vertreibt über 1,500 Türen, meist in Australien, den Vereinigten Staaten und das Vereinigte Königreich seinen zweiten und Dritten größten Märkte. Sullivan erwartet, um wiederum über 40 Millionen Australische Dollar oder $27.5 Millionen im aktuellen exchange-Umsatz im Jahr 2020, über Ihre Flaggschiff-Marke ModelCo und die neue MCo Schönheit masstige Linie, die seit Beginn dieses Jahres. „Ich denke, der Himmel ist die Grenze mit dem, was wir schaffen“, sagte Sie der neuen DMA-United joint venture. “Es kann sein, X Marke ModelCo. Könnte es sein, die Marke X für MCo Schönheit oder könnte es einfach sein, hinter mir sitzt und diese Art von Schönheit creative director für eine andere Marke und es hat auch nichts zu tun mit einem meiner Marken“. Für co-Pilotierung einer neuen globalen beauty-Inkubator aus Sydney, Sullivan ist unbeeindruckt. „Wenn ich das tun kann 27 Ländern und mehr als 3.000 Filialen und 4 Millionen Einheiten mit Karl Lagerfeld, das wird in Ordnung sein“, sagte Sie.